S29-12

S29-12

Técnicas innovadoras en el proceso de creación de marca: concurso para el naming de la Alianza por la Movilidad Académica Iberoamericana

La incorporación de la participación ciudadana en determinados procesos puestos en marcha por organismos públicos ha contribuido a que los cambios estratégicos de estas entidades estén ligados, de alguna manera, a los intereses concretos de la ciudadanía.

Precisamente, para analizar esta nueva estrategia de trabajo colaborativo, en esta investigación nos centraremos en un caso concreto: el que nos proporciona el nuevo programa de movilidad (Alianza por la Movilidad Académica) dependiente de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB).

El conocido como “Erasmus Iberoamericano” -que permitirá hasta 2020 que estudiantes, profesores e investigadores iberoamericanos amplíen sus estudios en otros países de esta área-, ha contado con la participación ciudadana (principalmente de universitarios) en una de las fases más decisivas de su proceso creativo, el llamado naming.

Esta publicación, por tanto, pretende poner en valor un modelo de trabajo que será decisivo en estos nuevos tiempos. A través del análisis de la campaña lanzada por la SEGIB (“Ponle Nombre a Tu Futuro”) evaluaremos esta fórmula innovadora de co-creación, y estudiaremos la construcción de esta marca mediante una metodología cualitativa y diacrónica. Conscientes de que, como afirma Costa (2004), el nombre es fundamental para el recuerdo de las marcas, y para una efectiva comunicación comercial, señalaremos, en especial, aquellas problemáticas detectadas en el camino con el fin de poder ayudar a otros procesos creativos de similar naturaleza.

Se plantea, en esta ocasión, a partir del estudio concreto de este plan liderado por la SEGIB, un modelo eficaz y real donde los futuros beneficiarios de este proyecto formen parte de él desde un primer momento, no sólo como posibles usuarios del mismo, sino también como parte integrante del proceso constitutivo del mismo.

PALABRAS CLAVE: Identidad, Marca, Naming, SEGIB, Imagen Corporativa, Participación Ciudadana

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Carmen Torres Narváez Secretaría General Iberoamericana (SEGIB) España

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