S10-17

S10-17

Regulación publicitaria: Niños y salud en México

Introducción: Como cualquier actividad económica la publicidad se ha sometido a un marco regulatorio que ha buscado, entre otras cosas, competencia justa, protección a las audiencias y protección sanitaria. Este último ha sido en el que desde hace más años se ha enfocado el interés gubernamental, y que en México, como otros países, una de sus aristas se han traducido en regulaciones publicitarias de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigidas a los niños. Métodos. Este trabajo tiene por objetivo analizar cuantitativamente los resultados de la regulación publicitaria dirigida al público infantil en la televisión abierta mexicana en el periodo 2012-2015 con base en un monitoreo de medios en los cuatro canales de cobertura nacional según tres criterios muestrales (barra programática, rating y semana compuesta). Se analizan los resultados según frecuencias relativas antes de la implementación, después de la primera fase y tras la segunda y última fase. Resultados. Se observa una tendencia a la baja no sostenido de la publicidad regulada, al reportar 22% de publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas antes de la entrada en vigor de la regulación, 16% después de la primera fase y 19% tras la segunda fase de implementación, en un análisis más a detalle por barra programática y horarios restringidos esto es más evidente, y se encuentra un importante aumento de la publicidad de estos productos durante horarios nocturnos no regulados. Discusión. La regulación publicitaria ha sido un instrumento de política pública que busca resolver alguna de las inherentes fallas del mercado, en este caso asimetría de la información, pero que pese a demostrar cuantitativamente resultados, aún otorga muchos espacios para vulnerar al público que se supone protege, en este caso a los niños en los horarios y géneros programáticos que más consumen. Palabras Clave: Televisión, niños, salud, publicidad, regulación, México

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Tonatiuh Cabrera Franco Universidad Nacional Autónoma de México México

ORGANIZA

COLABORA