S10-18

S10-18

Panorama sobre los estudios alrededor de la comunicación y el marketing verde

Este trabajo busca mostrar cuáles han sido los abordajes y el avance en relación con los estudios que se han concentrado en temas relacionados con Publicidad Verde, Publicidad Ecológica, Publicidad Ambiental y Comunicación Ambiental, en los últimos cinco años.  Esto debido a la importancia que han adquirido temas sobre la protección ambiental, tanto para las empresas como para la sociedad que demanda cada vez más un compromiso con el entorno y con el planeta. Las campañas de comunicación que buscan minimizar el impacto ambiental reflejado en el agotamiento de los recursos naturales, el cambio climático, la contaminación atmosférica y la generación de residuos, son cada vez son más numerosas y requieren mensajes altamente persuasivos, diferenciados y con que generen cambios actitudinales a largo plazo, en pro de la conservación de los recursos y del medio ambiente.  Por ello, identificar cómo se han venido dando estos procesos persuasivos y cuáles han sido sus principales resultados, es parte de lo que se busca hacer en este trabajo. Desde el punto de vista metodológico, este análisis es de tipo descriptivo a partir de las investigaciones publicadas en revistas indexadas, dando cuenta de los métodos y los resultados obtenidos y los escenarios en los que se han dado este tipo de estudios.

 

Keywords: publicidad verde, publicidad ambiental, publicidad ecológica, comunicación ambiental, persuación

 

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Janneth Arley Palacios Chavarro Universidad EAN Colombia
Fernando Marroquin Ciendúa Universidad Jorge Tadeo Lozano Colombia

ORGANIZA

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