S29-08

S29-08

Nuevos discursos comunicativos de las agencias de medios: estudio de caso de Roldós Publicidad (1878-2018)

Coincidiendo con su nacimiento, a finales de la década de los setenta del siglo XIX, los centros de anuncios españoles recurren a la publicidad para darse a conocer. En un contexto en que la publicidad es una actividad incipiente y todavía no dispone del crédito por parte de la sociedad, estas embrionarias agencias utilizan los anuncios por palabras para promocionar los distintos servicios que ofrecen y para demostrar su eficacia como herramienta de difusión. Durante el siglo XX, las agencias siguen necesitando comunicarse con sus respectivos públicos, pero más allá de los cambios discursivos y de formato propios del desarrollo tecnológico y social, el tipo de anuncios se mantiene relativamente estable. Sin embargo, el siglo XXI representa una transformación para la comunicación publicitaria, y que afecta a todos los agentes que forman parte de este negocio.

En esta investigación nos centramos en el estudio de caso de Roldós Publicidad, un centro de anuncios fundado en 1872 bajo el nombre Roldós y Compañía, y cuya actividad autopublicitaria se ha mantenido de forma ininterrumpida desde 1878. Esta investigación pretende revisar cuáles son las principales herramientas utilizadas por la agencia de medios para llegar a sus respectivos públicos –anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y proveedores de distinta índole–, centrándonos, de manera muy especial, en lo que está ocurriendo en el 2018, un año en que se celebra el “Año Roldós”, en motivo del centenario del fallecimiento de su fundador, Rafael Roldós Viñolas. A lo largo de este estudio constataremos cómo la proliferación de nuevos medios y soportes obliga a las agencias a seguir dependiendo de técnicas comunicativas, muchas de las cuales poco o nada tienen que ver con las anteriores.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
carolina serra folch Universitat Internacional de Catalunya (UIC) España
Cristina Martorell Castellano Universitat Internacional de Catalunya (UIC) España

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