S26-09-03-16

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Los prosumidores, un puente generador de contenido en la comunidad universitaria.

En la actualidad las prácticas de consumo han evolucionado y se observan usuarios, clientes y consumidores que buscan satisfacer diversos deseos con la variedad de productos y servicios que se encuentran en el mercado, tomando en cuenta que este es un lugar ya no sólo físico sino además virtual, y la convergencia que se da en este, trasciende hacia el social media, el conocido de boca en boca se traslada a la web 2.0 y la opinión deja de ser personal e intervienen con su sentir, dictaminando de acuerdo a su complacencia, lo cual es relativo y depende de cómo se reciba la información, ante lo cual la marca debe estar atenta para que su valor agregado se consolide y la difusión sea positiva, cumpliendo el proceso de comunicación, mismo que se desarrolla en un nuevo panorama que rompe esquemas dentro de la mercadotecnia, surgiendo los peer quienes hacen las veces de servidor y constituyen la quinta P del marketing innovador. La intención de la investigación se basa en el análisis, indispensable para comprender la relación entre la comunidad universitaria y las nuevas formas de comunicación, lo cual ha ocasionado una evolución en el comportamiento de los estudiantes, debido que;   actualmente el proceso de aprendizaje no concluye en el conocimiento de las teorías, este va más allá, permitiendo el feedback, que acompañado de nuevas tecnologías y avances en la web, emerge en una nueva forma de comunicación y de pensamiento, ante la cual la comunidad universitaria debe estar alertas a fin de establecer impactos positivos en las comunidades web 2.0.

 

Keywords: Consumidor, Prosumidor, Peer, social media, comunicación, comunidad universitaria

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Eduardo Romero Mora Universidad de Guayaquil Ecuador
Angelica Yunga Pérez Universidad de Guayaquil Ecuador
Vanessa De la Torre Pacheco Universidad de Guayaquil Ecuador

ORGANIZA

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