S10-02

S10-02

Los clubes de la liga de fútbol profesional y la emisión de contenidos publicitarios en redes sociales

Resumen: Los contenidos publicitarios suponen un importante recurso para los clubes de La Liga de Fútbol Profesional de España, en el escenario de las redes sociales, siendo en gran medida utilizados por estas entidades como elemento de interés para la optimización de la gestión estratégica de la comunicación, y añadiendo contenidos novedosos a través de las múltiples posibilidades que ofrecen. En el estudio que se presenta, se ha realizado un análisis de la gestión de contenidos publicitarios que realizan los clubes de fútbol españoles de élite en las redes sociales Facebook, Twitter, Instagram, Google Plus y Youtube. La metodología de la investigación ha utilizado principalmente las técnicas de la observación directa y el análisis de contenido. Los resultados evidencian la utilización en diferente medida de las categorías de contenido publicitarias según el emisor y la red social analizada. La investigación puede resultar de gran utilidad para la planificación estratégica de la comunicación digital en las organizaciones del mundo del fútbol, y contribuir a la realidad empresarial de estas entidades.

 

Palabras clave: comunicación organizacional, publicidad, redes sociales, fútbol, deporte, análisis de contenido

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Rafael Cano Tenorio Universidad de Cádiz España

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