S11-08

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La transformación del rol comunicativo de las madres en la blogósfera maternal

En los últimos 20 años el rol social de la mujer ha ido perfilándose con mayor protagonismo fuera del ámbito familiar y, como consecuencia, asistimos a “nuevas” formas de expresión de la maternidad que cuestionan, matizan y debilitan el modelo tradicional de  “maternidad intensiva”, basado en una madre dedicada a tiempo completo. Estos cambios, además de suponer la aparición de nuevos imaginarios y/o la actualización de los ya tradicionales, suponen una transformación del rol comunicativo de las madres en el consumo de información. El estudio que presentamos examina el fenómeno de los blogs de madres (mommy blogs) haciendo énfasis en la transformación de “madres consumidoras” a “madres prosumidoras”. Desde un comentario en las redes sociales hasta un post en un blog, las mommy bloguers no sólo manifiestan su opinión sino que interactúan con otras madres y son capaces de influir en sus decisiones sobre los métodos de crianza,  productos y servicios que consumen e incluso – y lo que más nos interesa – en la manera como construyen su maternidad y el imaginario social colectivo de este vivencia. El documento además expone parte del estado de la cuestión del trabajo de  tesis doctoral “La construcción de la maternidad a través de los mommy blogs” y, se centra en cómo el colectivo materno, dejan de confiar únicamente en el consejo experto para dar legitimidad a la voz de sus iguales, lo que convierte a muchas de las “mommy bloggers” en importantes influencers. Detallaremos los resultados obtenidos mediante la observación etnográfica no participante de los blogs seleccionados y las entrevistas en profundidad realizadas a autoras y lectoras. Para la selección de la muestra se tomó como referencia el análisis de referentes y se realizó una revisión sistemática en Google y Google Trends  a fin de identificar los temas y consultas claves más utilizadas.

Keywords: Blogs, Blogs de Madres, Maternidad, Redes sociales, Competencia mediatica, Prosumidores.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Mittzy Arciniega Cáceres Investigadora pre doctoral Departamento de Comunicación, Universitat Pompeu Fabra España
Mònica Figueras Maz Profesora Titular  Departamento de Comunicación, Universitat Pompeu Fabra España
Rocío Cruz Díaz Profesora Contratada Dr.  Departamento Educación y Psicología Social, Universidad Pablo de Olavide España

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