S29-10

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La publicidad interactiva en el entorno de los contenidos periodísticos

El mercado de la publicidad en Internet acumula años de crecimiento. Los cambios que está provocando la migración de los ingresos publicitarios al entorno digital están afectando de distinta manera a los contenidos periodísticos. En este artículo, se describe la evolución que han experimentado en los últimos años los sitios periodísticos nativos, frente a los proveedores de noticias más tradicionales desde el punto de vista de los cambios propiciados por la publicidad. Se analiza en primer lugar, el cambio en el modelo de negocio que ha supuesto la redistribución de los presupuestos publicitarios entre los nuevos soportes y plataformas. A continuación, se analiza el fenómeno de la publicidad interactiva desde el enfoque del papel que juega en el contexto de los contenidos periodísticos. Al respecto, se describen algunas propuestas de nuevos formatos publicitarios que experimentan los sitios de noticia y se analiza el resultado de las tendencias publicitarias que aparecen en los periódicos digitales españoles. Las conclusiones sugieren que, tras unos años de mayor grado de experimentalidad, se observa una tendencia a la homogeneización de los modelos publicitarios.

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Nombre Adscripcion Procedencia
Nereida Cea Esteruelas Universidad de Málaga España

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