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LA PUBLICIDAD EN EL SIGLO XXI: ¿VUELTA AL ANUNCIO POR PALABRAS?

Los efectos de Google en la comunicación publicitaria han sido muchos y muy diversos. Ha provocado una implosión dentro de la publicidad: nuevos canales, nuevos formatos, nuevos tipos de mensajes comerciales,… entre otros cambios.

Google  en sus plataformas ofrece una batería de espacios en los que insertar contenido publicitario para llegar al consumidor. Además, ofrece un conocimiento del consumidor detallado que determina la configuración de esos mensajes.

La variedad de tipologías de mensajes en internet es tan amplia que incluye desde los Google Adwords (anuncios por palabras digitales) hasta el branded content alojado en plataformas como Youtube. Es decir, desde mensajes directos y con una estructura básica hasta complejos discursos, donde la marca aparece de forma secundaria.

¿Cómo ha evolucionado el mensaje publicitario con Google y sus soportes?

¿Qué es Google exactamente; un canal, un soporte, un intermediario?

¿Cómo afecta la interfaz de Google a los mensajes? ¿Y a su eficacia?

¿Cómo percibe el usuario la publicidad que le ofrece Google?

¿Influye el entorno de Google en la percepción del anunciante?

Estas cuestiones y otras similares se plantean los profesionales de la publicidad. Por ello, se propone un review de la literatura académica sobre los mensajes de publicidad en plataformas Google, complementado con las opiniones sobre este tema de profesionales de la publicidad. Se intenta obtener así un análisis cualitativo (inicial) de la transformación en los mensajes comerciales que ha supuesto la generalización de las plataformas Google en el entorno publicitario.

Se plantea como discusión si esa evolución ha supuesto realmente una mejora de la comunicación publicitaria. Una evolución que cada vez está más influida por la era del Smartphone; mensajes adaptados a los dispositivos y al uso que el consumidor hace de ellos. ¿Volverán los anuncios por palabras a ser la publicidad predominante, ahora en una pantalla digital?

 

KEYWORDS:

internet, marketing digital, publicidad, formatos publicitarios, mensaje, medios digitales

 

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Maria del Mar Sanchez Moreno Universidad Complutense de Madrid. Facultad de CC. Información España

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