S29-09

S29-09

La planificación de medios publicitarios, una nueva metodología para un nuevo modelo comunicativo.

La planificación de medios es una disciplina que no tiene más de sesenta años. Valorar y elegir los mejores soportes publicitarios para que formen parte del plan de medios siempre ha sido una tarea difícil, que con el advenimiento de la era digital, la multiplicación de plataformas sociales y los cambios en el comportamiento del consumidor se ha hecho, si cabe, más compleja. De este modo, la presente investigación tiene como objetivo constatar dichos cambios, dimensionar la disciplina, y actualizar la clasificación de medios publicitarios, estableciendo una nueva sistemática y procedimiento. En definitiva, una nueva metodología en el contexto del actual modelo comunicativo. Todo ello se lleva a cabo a partir de un estudio exploratorio que tiene como base el análisis documental de la literatura vigente y la referencia continua a casos de estudio.

Palabras clave: planificación de medios, medios publicitarios, prosumidor, publicidad, marketing.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
José Berenguel Fernández Universidad de Cádiz España

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