S01-12

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La planificación de medios para los “Seniors”: una visión de los profesionales de las agencias de medios españolas.

Actualmente, en el sector del marketing y de la publicidad se habla continuamente de un público muy deseado comercialmente, la “generación millenial”, jóvenes entre 18 y 35 años. Pero estos jóvenes no son los únicos consumidores interesantes para las marcas. La generación que supera los 50 años de edad, los “Seniors”, representa un target fundamental por su potencial demográfico, económico y actitudinal frente a las compras. En esta investigación, se trata de conocer si los profesionales de las agencias de medios españolas, como responsables de alcanzar a este público objetivo, tenían hace cinco años, una visión clara de los medios preferidos por los Seniors, su actitud frente a la publicidad y afinidad con las nuevas tecnologías. Para ello, inicialmente se realizó un estudio descriptivo de carácter cuantitativo a partir de una muestra de 74 profesionales de las principales agencias de medios españolas, para posteriormente contrastar cualitativamente los datos de entonces con las informaciones actuales, extraídas de diferentes fuentes secundarias (estudios, artículos de investigación, revistas especializadas,..). Se pretende responder a las siguientes preguntas de investigación, ¿cuáles son los mejores medios para dirigirse a los Seniors? ¿cuál es su actitud ante la publicidad y las nuevas tecnologías? ¿tenían una visión acertada, los profesionales de las agencias de medios, sobre este target?, ¿realmente los conocían? Los Seniors, como consumidores de medios, publicidad y nuevas tecnologías ¿han evolucionado hacía donde se preveía?.

Palabras clave: Seniors, mayores, planificación de medios, medios publicitarios, publicidad,  nuevas tecnologías.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
José Berenguel Fernández Universidad de Cádiz España

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