S24-10

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La comunicación transmedia en contenidos periodísticos

El concepto transmedia tiene diferentes aplicaciones en el campo de la comunicación y el periodismo. La transmedialidad afecta tanto a la producción y consumo de bienes y servicios de comunicación, como al modelo de distribución multiplataforma. La transmedialidad, por tanto, tiene diferentes manifestaciones. Desde el punto de vista que se analiza en este artículo, se observa cómo las empresas de comunicación exploran nuevas oportunidades comerciales para el mercado de los medios utilizando contenidos que se distribuyen con continuidad narrativa en distintos medios. A medida que las nuevas generaciones de consumidores desarrollan las habilidades para acceder a contenidos en distintas plataformas, los contenidos transmedia son más utilizados y las empresas de comunicación desarrollan estrategias de distribución multiplataforma utilizando las positibilidades de la transmedialidad de los contenidos. En este trabajo, tras una propuesta teórica del concepto de transmedialidad en el campo de las estrategias de distribución de contenidos multiplataforma, se analizan las distintas modalidades y experiencias de contenidos transmedia en los grupos de comunicación españoles. Las conclusiones muestran las posibilidades de agregación y desagregación multimedia de los contenidos, especialmente mediante la estrategia de continuidad de la narración mediante la continuidad y complementariedad de los soportes.

Keywords: narrativa transmedia, contenido multimedia, empresas de comunicación, distribución multiplataforma.

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Nereida Cea Esteruelas Universidad de Málaga España

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