S25-07

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Tinder y edarlin: estrategia y posicionamiento de marca dentro del sector del dating app.

“Gestión de marca en el sector de dating apps de citas a través de sus plataformas online”

La realidad paradigmática sobrevenida a lo largo del siglo XXI está llena de cambios disruptivos de enorme calado que han logrado transformar la sociedad, el consumo, los comportamientos y la forma de comunicarnos, entre otras cuestiones. En el epicentro de esta situación se encuentran por un lado los cambios tecnológicos y por otro un perfil de usuario que se encuentra enormemente empoderado. Debemos tener en cuenta además que la fusión de estas dos circunstancias nos lleva hasta la identificación de un grupo de usuarios, jóvenes y nativos digitales que han sido denominados como millenials. Todas estas circunstancias deben ser tenidas en cuenta por las maras a la hora de elaborar sus procesos estratégicos de gestión, sabiendo adaptar su estrategia, mensajes, y elementos de comunicación para lograr conectar de forma eficiente con sus públicos.

Al calor de la coyuntura descrita, y en torno al uso del dating app, han surgido una serie de marcas digitales muy potentes que han conformado un sector centrado en buscar citas o encuentros entre personas. Vamos a investigar qué estrategias usan estas marcas para posicionarse, diferenciarse de la competencia y crear engagement con los usuarios mejorando su fidelización, notoriedad, imagen y aumento de su valor añadido.

Palabras clave (keywords): Gestión de marca, marcas digitales, dating apps, millenials, engagement, imagen de marca.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Santiago Mayorga Escalada Universidad Pontificia de Salamanca España

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