S10-07

S10-07

ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD, CASO DE ESTUDIO: LA PROXIMIDAD Y CREATIVIDAD EN LA CAMPAÑA ELECTORAL DE AUGUSTO BARRERA (QUITO ECUADOR).

El propósito central de este estudio es ofrecer una visión más amplia sobre la participación estratégica y táctica  que tienen las relaciones públicas en procesos electorales. En esta intervención, el objetivo que persigue esta disciplina es captar el interés de los públicos hacia las propuestas de campaña y la consolidación de la imagen “humana” del candidato, por medio de tácticas de relaciones públicas que permiten la “proximidad manifiesta y simbólica” de los líderes políticos hacia las comunidades.

Sumado al objetivo central de esta investigación, también buscamos proporcionar una metodología de análisis para indagar cómo las relaciones públicas activan el interés de los públicos en campañas electorales, y al mismo tiempo contribuir a los estudios de relaciones públicas en la sociedad.

Es así que la presente investigación cualitativa estudia cómo incidió la proximidad y la creatividad publicitaria en el éxito de la campaña municipal de Augusto Barrera Guarderas (Quito, 2009), a través de un procedimiento de análisis de materiales visuales y audio visuales (colores, enfoques, planos) y de contenido (denotativo y connotativo) de las formas de difusión y persuasión de la campaña electoral, tanto en la planificación, como en la dimensión comunicacional desde el enfoque de las relaciones públicas.

Así se concluye que la comunicación de campañas electorales responde a estrategias de proximidad manifiesta y simbólica para ganar votos. De tal manera, podemos discutir que el aporte de las relaciones públicas se centra en la creación de vínculos estratégicos con los públicos electores, lo que permite la humanización del mensaje político,  reflejado en el  lenguaje gráfico y audiovisual  y en el uso de expresiones deícticas de manera creativa.

 

Palabras Claves: comunicación; relaciones públicas; publicidad; creatividad; estrategia; persuasión.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
María José Enríquez Cruz Universidad San Francisco de Quito Ecuador
Rubén Darío Ramos Grijalva Pontificia Universidad Católica de Ecuador (PUCE) Ecuador

ORGANIZA

COLABORA