S18-04

S18-04

El “efecto multipantalla” en la estrategia publicitaria de las marcas: un estudio de casos.

La multiplicación de redes sociales ha generado innumerables conversaciones de los consumidores, en las que las marcas pretenden intervenir. En ese proceso se plantean ciertas dificultades, pero también surgen diversas posibilidades publicitarias con las que abrirse paso en dicho universo conversacional. Una de ellas son las llamadas campañas “second screens” o  “segundas pantallas”, que combinan el potencial ya conocido del medio televisivo, con la generación de comentarios a través de redes sociales, fundamentalmente twitter. Los contenidos televisivos generan, en este caso, una “audiencia social” que es de especial interés para los anunciantes. De este modo, la presente investigación tiene como objetivos, constatar los cambios en el consumo de la televisión, dimensionar el fenómeno de la multipantalla, detectar cuáles son las principales motivaciones de su uso, e identificar el efecto de dicho fenómeno en el recuerdo publicitario. Para, finalmente, estudiar las nuevas estrategias publicitarias de las marcas resultado de la renovación y oportunidad que aporta esta televisión. Todo ello se lleva a cabo a partir de un estudio exploratorio que tiene como base el análisis documental de la literatura vigente y la referencia a casos de estudio.

 

Palabras clave: “segundas pantallas”, audiencia social, estrategia publicitaria, transmedia, marcas.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
José Berenguel Fernández Universidad de Cádiz España

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