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EL DETERIORO DE LA IMAGEN DE LAS MARCAS DE MODA DE LUJO A TRAVÉS DE LOS INFLUENCERS: EL CASO DE C.TANGANA.

Siguiendo a Castelló, Del Pino y Ramos, las redes sociales han multiplicado el abanico de posibilidades que ofrece Internet como soporte para la comunicación corporativa de las empresas (cfr. Castelló, Del Pino y Ramos, 2014: 24). En este sentido, ocurre que estas nuevas plataformas cuentan en muchos casos con lo que se conoce como influencers, personas con una gran capacidad de influencia en torno al público masivo que, sin tener en cuenta las propias estrategias de las empresas, lanzan mensajes relacionados con las mismas. De hecho, como indica Díaz: “Todos nuestros consumidores están influidos por opiniones. Y en la mayoría de las ocasiones, estos valoran más la opinión de un desconocido que la de la propia marca” (Díaz, 2017: 19). Este trabajo, trata de hacer un estudio concreto acerca del caso de Antón Álvarez, más conocido como C.Tangana, quien ha sido recientemente declarado como uno de los principales ídolos musicales del año 2017 según el periódico El Mundo. Este compositor, hace referencia en sus letras y estilo musical a temas como las drogas, la violencia o el sexo. El objetivo de esta comunicación es examinar a través de un análisis de contenido de las cuentas del compositor en Instagram, con más de 200.000 seguidores y en Youtube, con más de 140.000 seguidores, la aparición e inclusión de marcas de moda de lujo en dichos perfiles con objeto de estudiar las implicaciones negativas que, desde el punto de vista de la imagen corporativa, pueden tener para dichas marcas.

Los resultados de este análisis permitirán indicar que muchos de los eslóganes corporativos y valores de marca comunicados por parte de estas firmas se ven comprometidos negativamente por estas apropiaciones.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Paloma Sanz Universidad de Sevilla Esàña
Concha Pérez Curiel Universidad de Sevilla España

ORGANIZA

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