S33-03

S33-03

El uso de influencers en Instagram para construir engagement de marca incitando al consumo.

El uso de influencers en Instagram para construir engagement de marca incitando al consumo.

Resumen

El uso de influencers cada vez es más frecuente en diferentes sectores, especialmente en la moda, la cosmética y la restauración. Es una de las técnicas menos instrusivas de mercadotecnia que existen. Este hecho ha generado un interés especial en la figura del influencer, un elemento esencial que se establece como nexo entre la marca y la audiencia. La investigación aporta datos teóricos sobre la figura del influencer en relación a la audiencia en redes sociales como aspectos relevantes en la construcción de una estrategia de Social Media en firmas.

Mediante el análisis de contenido de seis hashtags (dos relacionados con la industria de la moda, dos con la cosmética y dos con la gastronomía) en Instagram, se mostrará un resultado que determinará cómo el uso de micro influencers en las campañas de promoción reporta un engagement de mayor calidad en esta red social incitando al consumo de productos.

Palabras clave: marketing, influencers, Instagram, engagement, redes sociales, consumo

Abstract

Using influencers is becoming more and more frequent in several sectors such as fashion, beauty and gastronomy. It is one of the less intrusive marketing strategies that exists. This fact has generated an inusual interest in the role of the influencer, a key element that works like a link between the brand and the audience. This research brings theorical data on the use of influencers in relation to the audience in Social networks with different and relevant considerations in the creation of social network strategy.

The content analysis of six hashtags (two related to fashion industry, two about beauty and finally, two with gastronomy) on Instagram will show a global result that determinate how the use of micro influencers in promotional campaigns creates a higher engagement in this social network teasing the consumption of products.

Keywords: marketing, influencers, Instagram, engagement, social networks, consumption.

 

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Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Sergio Luque Ortiz Universidad de Sevilla España
Concha Pérez Curiel Universidad de Sevilla España

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