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Sound Branding: La estrategia sonora de las marcas.

Algunas compañías han comenzado a ser conscientes de la necesidad de planificar una estrategia sonora de marca adecuada. Intel, Apple, McDonalds, Samsung, Audi o Sennheiser son solo algunos ejemplos de empresas que apuestan por construir y difundir su marca de audio para obtener ventajas competitivas significativas.

Para dar respuesta a esta creciente necesidad, la industria del sonido y la comunicación cada vez invierte más en lo que se ha denominado Audio Branding (o Sonic Branding o Sound Branding), que es la disciplina que estudia la construcción de marca desde un enfoque sonoro. El objetivo de las marcas no es otro que el de  crear una experiencia en el oyente o consumidor a través del sonido, y la web posibilita la difusión de esa estrategia de forma viral. Sin embargo aún son escasas las marcas que reconocen el valor añadido del sonido como factor de éxito en su estrategia, y aún menos las que establecen una estrategia efectiva de sound branding. Y todo ello a pesar de que las investigaciones realizadas hasta el momento demuestran que el diseño sonoro aplicado a una marca, refuerza el procesamiento cognitivo y emocional del oyente y mejora la transmisión de valores. Así, ante las posibilidades de éxito y los beneficios de construir una identidad sonora sólida, el sector necesita replantearse cuáles son las claves para el diseño de una estrategia efectiva. El objetivo de esta investigación es doble, por un lado el propósito es revisar las estrategias sonoras implementadas por las principales marcas hasta el momento y por otro estudiar cómo la voz, los efectos de sonido y la música se pueden aplicar creativamente a la publicidad sonora estableciendo las claves para un diseño efectivo de la identidad sonora en la publicidad.

Palabras clave: Sound Branding, identidad sonora, marca, publicidad, sonido.

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Nombre Adscripcion Procedencia
Olatz Larrea Estefanía Universitat Internacional de Catalunya españa

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